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不必過度關注奧運明星獲饋贈

2021年08月12日 07:26    來源:中國經濟網—《經濟日報》    郭靜原

  日前,第32屆夏季奧林匹克運動會在日本東京落下帷幕。十幾天酣暢淋漓的競賽,讓被疫情陰霾籠罩下的世人,通過屏幕享受到一場場體育盛宴。盡管東京奧運會的舉辦一路充斥著開幕延期、空場辦賽、人員感染等爭議,但人們對其的關注熱度依舊不減。即便在奧運會閉幕后,有些“狂歡”仍在繼續。

  受互聯網世界里各種標簽、熱搜的推動,從“指甲越粉,槍法越準”的東京奧運會首金獲得者楊倩,到“跑得最快的副教授”暨南大學副教授蘇炳添,接地氣的運動員形象較以往更具記憶點和營銷話題度,從而獲得了全新的流量價值、商業價值與社會價值。新晉奧運明星也成為眾企業掘金的對象。還沒等東京奧運會結束,定制芭比娃娃、卡車拉來的辣條、終身免費入園游玩……一些企業或社會機構紛紛“官宣”給運動員贈送禮物,甚至還有住宅和金錢獎勵,讓網友感嘆不已。

  不論是企業的贈送之舉,還是運動員們接下的廣告代言,都應理性看待。一方面,企業慶賀運動員為國家和家鄉取得榮譽,以資鼓勵和支持,運動員也憑借實力獲得獎牌背后更多實質性保障;另一方面,企業借力正能量事件提升自己的品牌知名度。對要贈送住宅的房企而言,“與奧運冠軍為鄰”無疑是企業產品很好的宣傳口號。

  歷經5年的厲兵秣馬,這次東京之約自然很不平凡,一線體育工作者們克服重重困難,無私奉獻,為備戰參賽打下堅實基礎;運動員、教練員們克服了封閉訓練的孤獨、缺少大賽的彷徨、與疫同行的焦慮,以為國而戰的決心和斗志迎接挑戰,帶著“升國旗、奏國歌”的目標奔赴奧運賽場,創造出了好成績。中國體育健兒們所展現出的體育風采、綻放出的運動魅力,彰顯了體育精神的高貴。這遠不是房產或金錢能夠衡量評價的。

  一個個在賽場上勇敢爭先、向著獎牌沖擊的身影,詮釋著我國青年一代奮斗有我、不畏艱難的精神風貌;他們用咬緊牙關的堅持和拼搏讓金牌的“含金量”更加純粹,也讓“更高、更快、更強、更團結”的奧林匹克精神傳遞得更廣。有理由相信,讓奧運回歸“體育本真”,必將為運動員施展天分和抱負提供更為廣闊的舞臺。

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(責任編輯: 楊奇奇 )

不必過度關注奧運明星獲饋贈

2021-08-12 07:26 來源:中國經濟網—《經濟日報》
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